Wie Sie den Gewinner bekannt geben

Die Ziehung selbst dauert Sekunden. Gesehen wird die Bekanntgabe — und sie entscheidet mit darüber, ob bei Ihrem nächsten Gewinnspiel fünfhundert Menschen mitmachen oder fünfzig. Trotzdem erledigen viele Konten diesen Schritt nebenbei: ein einzeiliger Kommentar, zwei Tage zu spät, ohne Zahlen, ohne Datum, ohne irgendetwas Nachprüfbares.

Dieser Beitrag handelt von genau diesem Moment. Wie Sie den Gewinner eines TikTok Gewinnspiels bekannt geben, damit das Ergebnis wie ein Ergebnis wirkt — datiert, vollständig und überprüfbar — und nicht wie eine Behauptung, die man Ihnen glauben muss.

Die Bekanntgabe ist eine eigene Aufgabe

Mit der Auswahl endet die Ziehung, mit der Bekanntgabe endet das Gewinnspiel. Dazwischen liegt alles, woran Ihr Publikum Sie misst: ob Sie am versprochenen Tag gepostet haben, ob die Zahlen zu Ihrer Ankündigung passen, ob der Gewinner tatsächlich erreicht wurde. Eine Ziehung, von der niemand erfährt, wirkt von außen wie eine, die nie stattgefunden hat.

Planen Sie die Bekanntgabe deshalb wie einen eigenen kleinen Beitrag: was hineingehört, wohin sie kommt, wann sie erscheint und was passiert, wenn sich niemand meldet. Zehn Minuten Vorbereitung ersparen Ihnen hinterher viele Rückfragen.

Was in die Bekanntgabe gehört

• Der Benutzername: genau so geschrieben wie auf dem Konto, damit niemand zwischen zwei ähnlichen Namen raten muss.
• Die Gesamtzahl der Kommentare: wie viele Kommentare der Beitrag zum Zeitpunkt der Ziehung hatte. Sie zeigt, dass der gesamte Beitrag gezogen wurde und nicht nur die ersten sichtbaren Kommentare.
• Das Datum der Ziehung: nicht "heute", sondern der Tag selbst. Genau ihn vergleichen die Teilnehmenden mit dem angekündigten Einsendeschluss.
• Der Gewinnspiel-Code: in einer eigenen Zeile, leicht zu kopieren. Diese Zeile macht aus einer Ankündigung etwas Nachprüfbares.
• Die Nachrücker: wenn Sie welche versprochen haben, nennen Sie sie jetzt und nicht erst an dem Tag, an dem Sie sie brauchen.
• Der nächste Schritt: wie und bis wann sich der Gewinner bei Ihnen melden soll.

Der Code sorgt dafür, dass jeder ohne Ihr Zutun dieselbe Person und dieselbe Gesamtzahl der Kommentare sieht. Falls Sie noch nie einen verwendet haben: Gewinnspiel-Code erklärt, was auf der Ergebnisseite steht.

Neuer Beitrag, Kommentar oder angehefteter Kommentar?

Auf TikTok gibt es drei Orte für das Ergebnis, und meist ist die beste Antwort eine Kombination aus zweien.

• Ein Kommentar unter dem Gewinnspielbeitrag: erreicht genau die Menschen, die teilgenommen haben, und dort schauen sie zuerst nach. Schwäche: Er rutscht innerhalb weniger Stunden unter neue Kommentare.
• Ein angehefteter Kommentar: derselbe Text, oben festgesetzt. Von da an beantwortet er die Frage "Wer hat gewonnen?" für alle Nachzügler, ohne Ihr Zutun.
• Ein neuer Beitrag oder ein Video: erreicht Ihr ganzes Publikum, auch alle, die das Gewinnspiel verpasst haben, und wird eher gespeichert und geteilt. Schwäche: Das Ergebnis steht nun getrennt von den Teilnahmen — wiederholen Sie dort den Code und verweisen Sie auf den ursprünglichen Beitrag.

Die Kombination, die funktioniert: die Bekanntgabe als Kommentar unter dem Gewinnspielbeitrag anheften und danach ein kurzes Video für alle anderen veröffentlichen. Den Gewinnerkommentar vor der Kamera vorzulesen kostet nichts — beweisen tut das Ergebnis aber der Code, nicht das Video.

Am versprochenen Tag verkünden

Verzögerung ist teurer, als man denkt. Ein paar Stunden liest man als "die haben viel zu tun". Ein Tag liest sich als "die haben es vergessen". Drei Tage lesen sich als "es gab nie einen Gewinner" — und bis dahin hat das jemand in Ihre Kommentare geschrieben, und Sie beantworten einen Vorwurf, statt einen Preis zu übergeben.

Ziehen und verkünden Sie möglichst in einem Zug. Kommt wirklich etwas dazwischen, machen Sie die Verzögerung selbst zur Nachricht: Eine Zeile "Das Ergebnis kommt Donnerstagabend" ist ein völlig anderes Signal als Schweigen. Zu früh zu ziehen ist ebenfalls ein Fehler — halten Sie sich an den Einsendeschluss aus Ihrem Gewinnspiel Text.

Wenn sich der Gewinner nicht meldet

Legen Sie die Frist fest, bevor Sie sie brauchen, und schreiben Sie sie in den ursprünglichen Beitrag; wie lang sie sein sollte, steht in Gewinner kontaktieren und Preis übergeben. Halten Sie sich dann genau daran — eine Frist, die Sie für eine Person verlängern, glaubt Ihnen niemand mehr.

Zählen Sie ab Ihrer öffentlichen Antwort unter dem Gewinnerkommentar, nicht ab einer privaten Nachricht, von der Sie nicht wissen, ob sie gelesen wurde. Bleibt es still, rücken Sie zum Nachrücker vor und sagen es in der Bekanntgabe offen: derselbe Code, dazu ein Satz, dass sich der erste Gewinner nicht gemeldet hat. Das ist keine neue Ziehung — der Nachrücker stand schon in derselben Ziehung fest.

Eine Prüfung gehört noch dazu: Wenn Folgen Bedingung war, öffnen Sie das Profil und sehen Sie es von Hand nach, bevor der Preis rausgeht. Das nimmt Ihnen niemand ab, und es dauert dreißig Sekunden.

Was Sie allen sagen, die nicht gewonnen haben

Fast alle, die die Bekanntgabe lesen, haben verloren, und wie Sie für diese Mehrheit schreiben, entscheidet über die Größe Ihres nächsten Gewinnspiels. Danken Sie mit einer Zahl statt mit einem Wort: "1.412 Kommentare sind zusammengekommen" wirkt wärmer als "danke an alle", weil es zeigt, dass Sie hingesehen haben. Sagen Sie, wo sich das Ergebnis überprüfen lässt, und wann das nächste Gewinnspiel kommt: "nächsten Monat, hier im Konto" hält die Leute auch nach der Preisübergabe bei Ihnen. Ein Gewinnspiel, das souverän endet, wirkt wie eines, bei dem man wieder mitmacht.

Wenn Ihr nächstes Gewinnspiel schließt, ziehen Sie auf der Seite kostenloses Gewinnspiel von DrawPicker und setzen den Code direkt in die Bekanntgabe. Die Teilnehmenden prüfen ihn dann selbst unter Gewinnspiel-Code überprüfen.