أفكار سحوبات للعلامات التجارية
العثور على الجائزة هو الجزء السهل من أي سحب، أما السؤال الأصعب فهو: ما الذي يحتفل به السحب؟ السحب الذي له سبب واضح يملأ خانة التعليقات، والسحب بلا سبب يمر مرور الكرام باعتباره توزيع هدايا آخر. في ما يلي عشر أفكار سحوبات للعلامات التجارية، مع إشارة قصيرة إلى من تناسب كل فكرة. شرط المشاركة في جميعها تعليق، لأن الفائز يُختار من التعليقات وحدها: ومن لا يعلّق لا يدخل السلة.
لا تجربها كلها في شهر واحد. بالنسبة لأغلب الحسابات يكفي سحب كبير في الشهر وسحب صغير بينهما، والفرق يأتي من عدم تكرار الصيغة نفسها في كل مرة.
أفكار حول المنتج والمبيعات
1. سحب إطلاق منتج
أقم السحب أسفل الفيديو الذي تعرّف فيه بالمنتج الجديد واختر أول مستخدميه. اجعل الشرط أن يكتب المشارك في التعليق ما يريد معرفته عن المنتج: تحصل على سلة المشاركين وعلى قائمة أسئلة جاهزة لفيديوهاتك التالية. مناسب لـ: العلامات التي تطرح منتجاً أو لوناً أو نكهة جديدة.
2. سحب على حزمة منتجات
بدل منتج واحد، قدّم ثلاثة إلى خمسة منتجات يكمل بعضها بعضاً. الحزمة يُتحدث عنها أكثر من القطعة المفردة، وتتيح لك عرض كامل تشكيلتك في فيديو واحد. اربط التعليق باختيار: «أي قطعة من الحزمة ستفتحها أولاً؟» مناسب لـ: العلامات ذات التشكيلة الواسعة التي يصعب عليها إبراز منتج واحد.
3. مكافأة رأي العميل
هذا السحب ليس للعميل الجديد بل لمن لديك أصلاً. اطلب ممن يستخدمون المنتج أن يرووا تجربتهم في تعليق، ثم اسحب الفائز من بين تلك التعليقات. وبعد انتهاء السحب تبقى لديك عبارات حقيقية من مستخدمين حقيقيين يمكنك اقتباسها لاحقاً. مناسب لـ: العلامات التي بدأت البيع ولديها عملاء راضون.
أفكار للمجتمع والتفاعل
4. الاحتفال بعتبة المتابعين
عشرة آلاف أو خمسون ألفاً أو مئة ألف — احتفل بالرقم الذي تجاوزته للتو. سبب السحب جاهز، والمتابع يقرأه شكراً لا إعلاناً. أبقِ الشرط خفيفاً، مثل أن يكتب في التعليق أين رأى الحساب أول مرة. ولا حاجة لانتظار رقم مدوّر؛ التفاصيل في كم متابعاً لعمل سحب. مناسب لـ: أي حساب ينمو بانتظام.
5. سحب فيديو الكواليس
أظهر كيف يُصنع المنتج، وكيف تُغلَّف الطلبات، وكيف تبدو الورشة، ثم أجرِ السحب أسفل ذلك الفيديو. فيديوهات الكواليس تُشاهَد عادة وقتاً أطول من فيديوهات المنتج، والتعليقات تحتها أقرب إلى القلب. مناسب لـ: العلامات التي تصنع ما تبيعه بنفسها.
6. سحب السؤال والجواب
اطرح سؤالاً في الفيديو واجعل الإجابة في التعليقات شرط المشاركة: «ما عطرك المفضل؟»، «أي الاثنين تختار؟». كتابة إجابة أسهل من الإشارة إلى صديق، لذلك ترتفع المشاركة عادة، كما أن الإجابات المجموعة تغذي قرارك في المنتج التالي. مناسب لـ: الحسابات التي تبقى تعليقاتها هادئة وتحتاج إلى تحريكها.
أفكار مرتبطة بالتقويم
7. سحب المواسم والأعياد
عيد الفطر، عيد الأضحى، رمضان، بداية الدراسة، بداية الموسم، رأس السنة: أيام يفكر فيها الجميع أصلاً. اربط الجائزة باليوم وأنهِ السحب قبله بأيام حتى يصل الشحن في وقته. التاريخ نفسه هو السبب، فلا شيء يحتاج إلى شرح. مناسب لـ: العلامات التي تُشترى منتجاتها كهدايا.
8. سحب الشكر في نهاية العام
في الأسبوع الأخير من العام راجع الحصيلة: كم طلباً، وكم منتجاً جديداً، وأي فيديو وصل إلى أبعد مدى. واختم بسحب واحد شرطه أن يذكر المشارك في تعليقه المنتج الذي اشتراه ذلك العام. يُقرأ كلمةَ ختام لا منشور بيع. مناسب لـ: العلامات التي أكملت عاماً كاملاً.
9. سحب سريع خلال 24 ساعة
جائزة صغيرة ويوم واحد. انشر صباحاً، وأغلق صباح اليوم التالي، وأعلن الفائز في اليوم نفسه. المشاركة تبقى أقل لأن النافذة قصيرة، لكن سحباً ينتهي بسرعة يبني ثقة تنفع السحب التالي. مناسب لـ: من يقيم سحبه الأول أو يحتاج بروفة قبل سحب كبير.
10. سحب مشترك بين حسابين
التعاون هو الفكرة الوحيدة ذات الطرفين في القائمة، ولذلك جاءت وحدها. ابحث عن علامة تخاطب جمهورك دون أن تنافسك: كل طرف يضع نصف الجائزة، ويشترط على المشارك متابعة الحسابين والتعليق على الفيديو. ما تكسبه ليس الجائزة بل جمهور الطرف الآخر. ويمكنك أن يشمل السحب منشوري الحسابين معاً وأن تنشر النتيجة على كليهما. مناسب لـ: العلامات التي جمهورها مناسب لكنه ما زال صغيراً.
أربعة أمور لا تتغير مهما كانت الفكرة
الفكرة تتغير أما الإطار فلا. هذه الأربعة تلزم كل سحب:
- الشرط مكتوب من البداية: شرط المشاركة يكون في وصف المنشور قبل أن يبدأ السحب. والشرط الذي يُضاف لاحقاً يُلغي النتيجة في نظر المشاركين؛ ولصيغ جاهزة راجع نص إعلان السحب.
- ساعة الإغلاق مذكورة: ذكر اليوم دون الساعة جدالٌ في اللحظة الأخيرة ينتظر موعده. اكتب التاريخ والساعة معاً.
- تحديد فائزين احتياطيين: إذا لم يرد الفائز الأصلي أو لم يستوفِ الشرط انتقلت إلى الاحتياطي. وإن اشترطت المتابعة ففحصها يدوي على ملف واحد بعد السحب.
- نتيجة قابلة للتحقق: كل سحب ينتج كود تحقق خاصاً به؛ ضعه أسفل منشورك ليفحص المشارك النتيجة بنفسه دون تسجيل.
إذا اخترت الفكرة فالباقي قصير: الصق رابط المنشور في صفحة سحب مجاني، واسحب حتى 500 تعليق مجاناً، وشارك الكود الذي يظهر لك. ويطّلع المشاركون على النتيجة نفسها من صفحة التحقق من كود السحب.